贾玲依然灵，熊出没继续出没
13.65亿，今年春节档首日票房以微弱优势，超过了去年的13.58亿。不同于去年“史上最强春节档”的高调，今年的春节档主打一个平稳。基础数据上，并未有太大提升，也没有小幅回落，与去年情况基本持平。据灯塔专业版数据显示，在观影人次层面，今年春节档首日达2681万，同比去年的2552万略弱提升。场次也相较去年情况有所好转，今年场次达52万，同比去年有7万次的小幅上涨。图源：灯塔专业版初一票房日冠，在《飞驰人生2》和《热辣滚烫》之间竞争焦灼，两部电影排片占比相差不大，分别为26.2%和26.7%，最终，4.29亿的《飞驰人生2》领先《热辣滚烫》0.07亿，以微弱优势夺得日冠。而春节档常客《熊出没》成绩再破新高，《熊出没·逆转时空》以11.3%的排片，拿下2.3亿票房，排在第三，而《第二十条》19.5%的排片不及《熊出没》，收获不到2亿票房，位列第四。相对而言，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》情况不容乐观，首日票房并未破亿，分别为4215.5万和3181.4万，与预售票房相差不大，这意味着新观众并未进场，两部电影预测票房双双回落，从起初的6.55亿和6.83亿，降至3.06亿和4.09亿。不过，观众购票决策后移，影片质量是逆跌法宝，且今年情人节在春节假期内，叠加的档期效应，或将有望助力这些影片后续票房。高票补击不破圈层化相较于去年“史上最强春节档”一片红火，今年的春节档并没有明显的红火体感，大盘各项平稳数据也在佐证今年的春节档的“冷静”。一般来说，春节档期全家观影居多，带动电影上座率普遍升高。但相较于去年大年初一六部电影均超过30%，今年仅有四部电影达到了30%以上，其中，《熊出没》稳定发挥，继续保持超60%的上座率，断层领跑春节档新片。喜剧扎堆，类型趋同，让观众选择变得更少，是影响上座率的一大诱因。多类型电影原本可以激发观影次数，如今一部就可以满足最基本的观影诉求，六部电影抢夺同一批观众群体，这既稀释了各个电影原本的票房存量，也无法发展出新的票房增量。这种情况反而给了《熊出没》开拓市场的空间，恰逢十周年之际，《熊出没》继续保持电影质量，留住了原本的目标群体，同时科幻类型吸引了其它观众入场。图源：豆瓣与上座率形成呼应的是仍旧处于低迷状态的观影人次。2681万观影人次同比去年仅上升129万人次，仍不及前年的3446万，下滑25%。春节档上新的八部新片，并未提升观众的观影热情。场次略微的回升，很大程度上取决于今年春节档电影片长普遍有所缩短。去年两部头部电影《流浪地球2》和《满江红》片长达到173分钟和159分钟，而今年的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》都保持在120分钟左右，最长的《第二十条》141分钟，也远远短于去年的电影片长。直观地换算一下，《流浪地球2》比《飞驰人生2》多出50分钟，相当于同一个厅，每放映3部《流浪地球2》就能放映4部《飞驰人生2》。在高场次的堆叠下，短时长的影片观众的流动更快，票房收益更大。而影院考虑到票房，排片自然会有所倾斜。根据大年初二预售情况可见，口碑高，片长短的《熊出没》排片比明显上升，而《第二十条》的排片占比从19.5%滑落到16.8%。连同片长一同缩短的还有票价，今年的票价变化尤为突出。从2019年开始，高票价的舆论危机多次冲击春节档，2022年观众不满达到高峰，平均票价达到了高峰56.1元。今年为了提前应对票价难题，票补力度加强，各地也拿出相应政策。北京向市民发放2000万观影补贴，上海市电影局联合业界头部企业承办观影优惠活动，每张电影票立减30元，覆盖320家影院。相较于去年的53.2元，今年平均票价降至50.7元。票价的回落反而激起了观众兴趣，今年的电影口碑普遍向好，并未有引起观众声讨的烂片出现。截至目前开分的电影中，《飞驰人生2》开分8.2，《第二十条》开分8.0，今年春节档首次有两部8分以上作品，而7.8分的《热辣滚烫》也贴近8分线。大年初二《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》豆瓣评分 图源：即便目前开分的影片中，豆瓣评分7.0的《红毯先生》并未切中下沉市场的观影喜好，但是评价普遍温和，并未有较大的舆论危机，且猫淘评分都在9.0以上。回看往年春节档，2023年的《交换人生》，2022年的《四海》，2021年的《侍神令》都因故事内容等问题引起观众不满。这一方面意味着，当票价符合观众的消费期待时，观众对影片的点评更加包容，另一方面在于，今年春节档类型同质化，让观众的圈层化现象变得明显。今年的春节档电影普遍处于一个水平线内，电影都是合家欢的基调，且质量达标，在这种情况下，观众各取所需，圈地自洽，目标受众的精细化，让电影的口碑只局限于圈层化讨论。《第二十条》和《我们一起摇太阳》同样作为现实主义喜剧，《我们一起摇太阳》的爱情元素更受年轻观众喜欢，而《第二十条》含括了各个年龄段演员，满足了观众的合家欢需求。某种程度上来说，这种圈层化的观影环境保证了电影可以免受舆论影响，可以成为安全区内的爆款，但另一个角度也说明，50亿票房的大众爆款概率在大大降低。梯队格局依旧档期头部依然是和往年一样的“二人转”格局，预售前期阶段呈现的三足鼎立局面没能维持下来。根据票冠地图显示，除内蒙古、海南等个别省份之外，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》基本呈现出较为明显的南北差异。两部影片的宣发节奏也明显不一样。《飞驰人生2》明显在预售期间发力更足，通过媒体、KOL提前看片，抢先释放口碑，输出“比1好看”“春节档唯一特效”等心智，主创也频频登陆各大平台直播互动。而《热辣滚烫》在贾玲发布小作文之后，一直都相对低调。目的就是保持贾玲形象的神秘感，等大年初一再揭晓。初一上午，片方当即发布贾玲瘦身后影像片段，并于当晚进行直播、发布采访片段，让整个大年初一的热搜都被《热辣滚烫》霸屏。大年初一日间、午间、晚间的微博热搜截图最大的惊喜仍是《熊出没》。尽管去年《熊出没·伴我“熊芯”》就已经在大年初一单日票房基本与第三持平，但今年《熊出没·逆转时空》更上一层楼。单日票房从1.3亿升至2.3亿，票房占比从9.9%升至17.4%，上座率也再创新高，从61.1%升至61.6%。强势的上座率显著影响了后续的排片策略，首日《熊出没·逆转时空》仅11.3%的排片占比，到初二初三目前已经上涨至18.1%和18.8%，后续还有望继续上涨。今年这一作是《熊出没》电影的第十年，影片当中也加入了不少来自往年作品的“回忆杀”，被观众戏称为“强的多重宇宙”，有望实现类似漫威与《复仇者联盟》的观影集群效应。截至毒眸发稿前，灯塔与猫眼的AI预测最终票房已达22.59亿和24.35亿，而去年《熊出没·伴我“熊芯”》仅14.95亿，再度大大抬升系列天花板。而《熊出没》每年都在大年初一以低排片占比实现逆袭的案例，也在表明，大年初一排片率的重要性越来越低。不论是往年通过排片费还是今年通过预售票补，来抢占首日排片率的发行动作，其价值正在下降。能决定影片最终成绩的更重要因素，还是本身的质量和话题性。有人逆袭就有人下滑，就像去年的《无名》一样，今年表现不及预期的是《第二十条》。其以19.4%的排片占比仅取得14.4%的票房占比，上座率仅33.6%。尽管影片在映前发布了“这大家子人我熟”特辑，强调影片中熟脸演员数量多的优势，但毕竟缺乏能扛大旗的主演，雷佳音、马丽的阵容，与贾玲、沈腾相比，大众吸引力相对有限。但毕竟《第二十条》不是一部像《无名》一样的文艺片，而是内容相对通俗、内核符合观众朴素正义情感的电影。目前豆瓣开分8分也彰显了观众的肯定，之后有希望再通过口碑发酵把票房往上提一提。最后，尾部梯队的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》则成为了难兄难弟，上座率均只有20%左右，后续的排片占比也已经进一步下滑。客观来说，两部影片在预售阶段的宣发都十分努力，《红毯先生》登陆董宇辉直播间卖票，彭昱畅为了《我们一起摇太阳》在天津学大爷跳水，已经尽最大可能和过去一年的短视频热点合流，但仍然没能点燃春节观众的观影热情。《红毯先生》的下沉属性严重不足，据灯塔专业版，春节档影片最终预售成绩中，《红毯先生》在三四线城市的票房占比仅41%，一线城市占比高达14.6%，票房结构与其他影片显著相异。豆瓣开分7分，也是目前已开分影片中最低的，足见春节档观众的不买账。而《我们一起摇太阳》则是低龄观众占比过高，对于春节档的中老年群体覆盖较低。据猫眼、淘票票双平台想看数据显示，《我们一起摇太阳》24岁以下用户占比分别为55%和50.6%，远高于同档期其他影片。不过，这两部影片本身也很难成为观影首选，大年初一票房有限是预期之内的事实，走出春节档后或许有希望通过口碑挽救长线票房。春节档的固化认知要打破时间拨回到2022年，那是近几年以来的“最差春节档”。除了《长津湖之水门桥》这个超级头部之外，其余影片尽皆哑火，让映前普遍期待不高的《这个杀手不太冷静》成功逆袭，而逆袭的原因，也被外界主要归因于“春节档唯一喜剧”。图源：灯塔2022春节档报告从“强调春节档需要喜剧”，到“春节档只剩喜剧”，只花了两年。这样的转身速度的确值得肯定，但市场的盲目性也彰显无疑。毒眸在映前预测时就提过，春节观众是喜欢看喜剧没错，但都是喜剧的话就总得有片吃亏了。对整个大盘来说，供给过于同质化，也有失去潜在观众的威胁，甚至让此后这一档期的观众产生审美疲劳。国庆档就是上一个将档期与类型强绑定的例子，最近两年国庆档的票房成绩也证明，所谓的档期气质并非铁律。2019年《我和我的祖国》上映，本是献礼片但却意外收获31.7亿的票房佳绩，让从业者第一次意识到了国庆档与主旋律电影的适配性。本来在2018年及以前还处于百花齐放状态的国庆档，从此之后几乎成为主旋律专属档期。直到2022年三部主旋律影片扎堆上映，但只取得了不到15亿的票房成绩，才让国庆档的“主旋律狂热”暂告一段落。2023年的国庆档主旋律影片也并未收获足够好的票房成绩，但好在已经重新恢复多类型供给。在媒体的不断强化下，春节档和喜剧的联系也已经有矫枉过正之势。一些影片或许并不一定非要加入喜剧段落。比如《第二十条》，创新性地将喜剧和现实主义题材捏合，但在具体呈现上，不少豆瓣短评表示，喜剧段落和现实段落有明显割裂感。如果为了适应春节档的“档期气质”而强行加入喜剧元素，最终结果反而不美。《第二十条》豆瓣评论实际上，在毒眸看来，关于春节档的固化认知亟待打破——作为全年之中观影人次最多的档期，它不应该是属于某一种类型的，而是只要影片主题表达的是一个普世性的价值，是最多国人关心的话题，它就能在春节档上映。从最早的以《西游记》IP抗大旗，到后来的《流浪地球》《红海行动》等主旋律特效大片异军突起，再到如今的喜剧群像，诸多不同的类型都能在春节档有机会。当然，如今初一的成绩也越来越没法决定档期成败了，靠口碑都有机会走出漂亮的长线。去年春节档最大的变化就是出现了多日连续逆跌，让历史第四的大年初一，最终走成了历史第二的春节档。今年的开局口碑已然领先，未来几天复刻逆跌之势并非没有可能。
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